Et SEO-verktøy kan finne avvik og vise data. Det kan ikke alene avgjøre hvilke kunder dere bør prioritere eller om innholdet besvarer et vanskelig spørsmål godt. Velg derfor verktøy etter oppgaven, og vurder funnene i sammenheng med nettstedet.
Den gamle listen med ti utvidelser og tjenester er erstattet med en mer praktisk oversikt. Dere trenger ikke ti verktøy for å begynne, og sikkerhets- og cacheutvidelser er ikke i seg selv en SEO-strategi.
Search Console: Kan Google finne og vise sidene?
Google Search Console gir informasjon om indeksering og synlighet i Google-søk. Bruk det til å undersøke viktige sider, søk, visninger og klikk. Kontroller også om en flytting eller feilaktig noindex har påvirket tilgangen.
Start med sidene som betyr mest for bedriften. Et lavt antall klikk kan ha flere forklaringer: liten etterspørsel, svak synlighet, lite relevant tittel eller at søket ikke passer tilbudet. Rapporten er et utgangspunkt for undersøkelse, ikke en ferdig diagnose.
PageSpeed Insights: Hva hindrer en god brukeropplevelse?
PageSpeed Insights viser ytelsesinformasjon og tekniske forbedringsforslag. Skill mellom laboratorietest og feltdata fra faktiske brukere. Feltgrunnlaget beskrives i Chrome UX Report, og finnes ikke nødvendigvis for hver side.
Prioriter merkbare problemer: tregt hovedinnhold, bilder som flytter layouten og funksjoner som reagerer sent. En høy poengsum er ikke et mål som skal gå foran en forståelig og fungerende side.
En crawler: Hvor henger ikke strukturen sammen?
Et verktøy som Screaming Frog SEO Spider kan undersøke lenker, svarstatus og metadata på tvers av nettstedet. Det er særlig nyttig ved mange sider eller en migrering.
Gå gjennom ødelagte lenker, redirect-kjeder, feil canonicals og sider som er vanskelige å finne internt. Ikke rett alt ukritisk fordi verktøyet kaller det en advarsel. En bevisst videresending kan være helt riktig.
Analyse og mottak: Hva gjør besøkene verdifulle?
Bruk et egnet analyseoppsett til å se bruk av nettstedet, og sammenhold med faktiske henvendelser. SEO-rapporten bør forklare om riktig publikum finner relevante tilbud, ikke bare telle alle besøk.
En leadrapport, et CRM eller et enkelt avklart mottak kan gi informasjon søkeverktøyet ikke har: om forespørselen passet og hva som skjedde videre. Les guiden til effektmåling.
Nettleseren og fagpersonen er også verktøy
Åpne siden på mobil, prøv tastatur og fyll ut skjemaet. Be noen som kjenner faget kontrollere innholdet. Automatiske verktøy kan overse både misvisende forklaringer og en kontaktflyt som oppleves vanskelig.
Lag til slutt en prioritert arbeidsliste med funn, konsekvens, ansvarlig og kontroll etter retting. Bruk de fire SEO-områdene til å holde oversikt over helheten.
