En Instagram-annonse kan se god ut i produksjonsverktøyet og likevel være vanskelig å forstå i en rask strøm av innhold. Før dere øker budsjettet, kontroller at tilbudet er tydelig, formatet fungerer og neste steg er enkelt.
Her er seks konkrete kontrollpunkter. De erstatter gamle råd om faste bildestørrelser og universelle tekstregler som ikke bør brukes på tvers av alle plasseringer.
1. Gjør tilbudet forståelig med en gang
Vis hvem tilbudet gjelder og hva det hjelper med. En pen stemningsfilm kan bygge kjennskap, men den må vurderes som det. Skal annonsen skape forespørsler, trenger kunden å forstå leveransen og hva en henvendelse innebærer.
Prøv å se annonsen uten lyd og uten å lese en lang bildetekst. Det viktigste bør fortsatt komme frem.
2. Lag innhold for plasseringen
Feed, Stories og Reels har forskjellige visningsflater. Ikke strekk eller beskjær ett bilde ukritisk til alt. Plasser tekst og viktige detaljer slik at de ikke dekkes av knapper eller profilinformasjon.
Metas Reels-veiledning viser blant annet bruk av vertikal video og trygge tekstområder. Bruk forhåndsvisningen i annonseverktøyet for de faktiske plasseringene dere velger.
3. Bruk dokumentasjon som passer løftet
Vis produktet i bruk, en arbeidsprosess eller et relevant prosjekt dere kan omtale. Et før-og-etter-bilde trenger riktig periode og forklaring. Ikke la en illustrasjon se ut som et dokumentert kunderesultat.
Test gjerne en enkel demonstrasjon mot en forklarende variant. Forskjellen bør være hva kunden lærer, ikke bare bakgrunnsfargen.
4. Velg mål som passer handlingen
En kampanje som søker klikk skal ikke vurderes som om den var satt opp for kvalifiserte prosjektforespørsler. Bestem hva dere vil at mottakeren skal gjøre, og velg et kampanjeoppsett som støtter det.
Hvis dere bruker kontaktskjema i plattformen, forklar tilbudet der også. Legg inn nødvendige avklaringer uten å gjøre skjemaet til et intervju. Mottakeren skal vite at innsendingen innebærer kontakt.
5. Test landingssiden på mobil
Kontroller at siden laster, at teksten kan leses, og at det er enkelt å velge tjeneste eller produkt. Annonsen og siden bør bruke samme forståelige tilbud. En kunde skal ikke måtte lete på forsiden etter det annonsen presenterte.
Send en testhenvendelse og kontroller mottak, bekreftelse og oppfølging. Les mer om landingssider.
6. Se på kvaliteten bak kostnaden
Følg med på relevante henvendelser og salg sammen med annonsekostnaden. Se også etter misforståelser i spørsmålene dere får. Lav pris per skjema kan være dyrt hvis de fleste som fyller ut er feil kunder.
Avtal et tidspunkt for gjennomgang og loggfør endringene. Da kan dere bruke læringen til en bedre annonse, et klarere tilbud eller et bedre mottak, avhengig av hvor problemet faktisk ligger.
