Denne artikkelen omtalte Ipsos SoMe-tracker for fjerde kvartal 2017, publisert av Ipsos 18. januar 2018. Rapporten undersøkte nordmenns bruk av sosiale medier på det tidspunktet.
Omtalen og figurene er historisk materiale. Gamle spådommer om plattformenes videre vekst er tatt ut, slik at de ikke blir stående som råd for dagens markedsføring.
Hva rapporten målte
Ipsos' originalside beskriver en undersøkelse basert på selvrapportert bruk i befolkningen fra 18 år. Materialet skiller blant annet mellom profiler, bruksfrekvens og utvikling for forskjellige tjenester.
En andel med profil er ikke det samme som andelen som bruker en tjeneste daglig, og heller ikke det samme som annonserekkevidden bedriften kan kjøpe. Disse forskjellene er viktige når gamle figurer leses.
Hvordan figurene skal forstås
De opprinnelige rapportfigurene nedenfor er bevart med periodeangivelse. De viser ikke dagens markedsstørrelse. Plattformnavn og presentasjon følger datidens rapport.
Endringer mellom kvartaler må vurderes mot metode, utvalg og hva som er målt. En kortvarig endring gir ikke alene grunnlag for å konkludere med at en plattform vil forsvinne eller dominere markedet.
Når du skal velge kanaler nå
Bruk nyere kilder og egen kundeinnsikt. SSBs Norsk mediebarometer 2025 er et nyere utgangspunkt, men har et annet undersøkelsesopplegg. Tall fra disse kildene bør ikke settes rett ved siden av hverandre som én sammenhengende vekstserie.
Se guiden til kanalvalg for hvordan statistikk, innholdsbehov og kapasitet kan brukes i en aktuell vurdering.
Rapportfigurer fra fjerde kvartal 2017
