Da denne artikkelen først ble skrevet, var blockchain og kryptovaluta omgitt av store forventninger. Teksten antydet blant annet at teknologien kunne fjerne mellomledd og løse problemer med annonsejuks. Det var for bastante konklusjoner.
Den nyttige vurderingen er hvilken oppgave teknologien skal løse, hvem som må stole på hvem, og om en enklere løsning gjør samme jobb. Dette er en vurdering av systemer for markedsføring, ikke et råd om investering i kryptovaluta.
Skill registeret fra virkeligheten
En blokkjede kan brukes som et delt register etter bestemte regler. Det betyr ikke at opplysningene som legges inn automatisk er riktige. Et registrert annonseklikk blir ikke et menneskelig klikk bare fordi hendelsen lagres på en blokkjede.
Ethereums dokumentasjon om orakler forklarer forbindelsen mellom smarte kontrakter og data utenfor blokkjeden. Kilden og mekanismen som leverer opplysningene, må fortsatt vurderes. Teknologien fjerner ikke behovet for kontroll av datakvalitet.
Undersøk behovet for et delt register
Spør hvilke parter som skal skrive og lese informasjon, hvem som avgjør konflikter, og hvorfor en vanlig database med tilgangsstyring ikke er tilstrekkelig. Avklar også kostnad, drift, feilretting og hvordan dere bytter løsning senere.
I mange markedsføringsprosesser er hovedproblemet enklere: uklare definisjoner, feil måling, manglende ansvar eller systemer som ikke deler nødvendig informasjon. Det bør undersøkes før en ny teknologi velges.
Personvern og retting må planlegges
Opplysninger om kunder og brukere trenger et formål, tilgangskontroll og håndtering gjennom livsløpet. Et register som er vanskelig å endre eller slette stiller særlige krav til hva dere velger å lagre der.
Datatilsynets personvernprinsipper er relevante uavhengig av produktnavn. Ikke legg personopplysninger inn i en ny teknisk arkitektur uten å vurdere hvordan den kan ivareta behovet for retting, sletting og sikkerhet.
Hva bør en markedsfører prioritere først?
Kontroller at annonseringen måler riktig handling, at henvendelser kan følges opp, og at rapporteringen skiller mellom observerte data og antakelser. Definer ansvar for datakvalitet og avvik.
Hvis en leverandør foreslår blockchain, be om en konkret demonstrasjon av problemet og løsningen. Sammenlign med et enklere alternativ, inkludert total kostnad og vedlikehold. Det er bruken som må forsvares, ikke teknologiens aktualitet.
Se guiden til digitale prioriteringer for en bredere vurdering av hvor innsatsen kan gi verdi.
