Snapchat er en annonsekanal dere bør vurdere ut fra målgruppe og oppgave. Den gamle nyheten om at «alle endelig kan annonsere» er ikke lenger et nyttig utgangspunkt. Spør heller om dere har et tilbud og et visuelt uttrykk som fungerer i kanalen.
Det er heller ikke nok å anta at Snapchat bare handler om én aldersgruppe. Bruk oppdaterte data, innsikt fra egne kunder og tilgjengelige kampanjeinnstillinger til å vurdere rekkevidden.
Begynn med et avgrenset tilbud
Velg hva mottakeren skal forstå og gjøre. Et lokalt arrangement, en produktdemonstrasjon og en omfattende B2B-leveranse krever ulike forklaringer. Den siste kan trenge flere møter med innholdet før kontakt er naturlig.
Avklar hvor dere leverer og hvem som tar imot responsen. Det er lite hjelp i mange åpninger av annonsen hvis siden eller mottaket ikke er klart.
Velg et format dere kan gjøre godt
Snapchat tilbyr blant annet Single Image or Video Ads, Story Ads, Collection Ads og AR-formater. Den offisielle formatoversikten viser kravene. Flere av formatene bruker vertikalt 9:16-innhold, men kontroller spesifikasjonene for det dere faktisk velger.
Start gjerne med et enkelt bilde eller en kort video som demonstrerer tilbudet. En avansert AR-opplevelse er ikke et krav for å teste om kanalen passer. Hold viktig tekst og produktdetaljer unna områder som dekkes av grensesnittet.
Vis poenget tidlig
En mottaker kjenner kanskje ikke bedriften. Forklar hva som skjer, hvem tilbudet er relevant for og hvorfor det er verdt å se videre. Bruk undertekster der det gjør historien lettere å forstå.
Lag ulike innfallsvinkler, for eksempel produkt i bruk og en vanlig kundesituasjon. Unngå å bygge testen på varianter som i praksis sier det samme.
Velg mål og målestokk sammen
Snapchats annonsemål omfatter ulike oppgaver, blant annet salg og innhenting av kontaktinformasjon. Velg det som passer forsøket. Visninger og engasjement bør ikke omtales som salg.
Se på landingssidebesøk, relevante henvendelser eller kjøp sammen med kostnad. Sammenhold plattformtall med eget mottak, og noter begrensninger i sporing og attribusjon.
Test med en tydelig ramme
Avtal budsjett, periode, ansvar og hva dere vil lære. Kontroller hele reisen på mobil før start. Når forsøket er gjennomført, vurder om problemet ligger i kanal, innhold, tilbud eller siden før dere trekker en generell konklusjon.
Skal dere sammenligne med andre kanaler, bruk like definisjoner av en relevant henvendelse og ta med produksjonsarbeidet. Se også guiden til annonsering i sosiale medier.
